پادکست یک برنامه یا محتوای ضبط شده صوتی دیجیتالی می باشد که همانند یک برنامه رادیویی یا تلویزیونی از طریق اینترنت قابل دانلود بوده و کاربران با استفاده از گجت های همراه خود می‌توانند به آن‌ها دسترسی داشته باشند. محتوای پادکست همانند اکثر رسانه‌ها در عصر دیجیتالی غالبا دارای قالب و ساختاری مشابه با رسانه‌های قدیمی آنالوگ است. پادکست ها همانند برنامه رادیویی غالبا به صورت سریالی تولید شده و قسمت‌های جدید نیز به صورت مرتب مخابره می‌شوند.
پادکست ها هیچ‌گاه به اندازه امروز محبوب نبوده‌اند. در واقع تا سال ۲۰۱۹ بالغ بر ۸۰۰ هزار پادکست فعال ایجاد شده است. پادکست منبعی فوق‌العاده برای درآمدزایی به شمار می‌رود. تقریبا یک سوم آمریکایی‌ها ماهیانه حداقل به یک پادکست گوش می‌دهند و تبلیغ کنندگان نیز از این واقعیت آگاهی دارند. در سال ۲۰۱۸ مبلغی معادل نیم میلیون دلار به تبلیغات از طریق پادکست اختصاص یافت و رشد چشمگیر این رقم طی ماه‌ها و سال‌های آتی کاملا منطقی به نظر می‌رسد.
به گزارش همراه یار: پادکست ها نه تنها گونه‌ای از تکنیک‌های بازاریابی به شمار می‌روند؛ بلکه تعداد مخاطبان برند موردنظر شما و میزان اعتبار آن‌را افزایش می‌دهند. در گذشته انتشار محتوای پادکست نیازمند خریداری تجهیزات ضبط صدای گران‌قیمت نظیر میکروفون و برنامه‌های ویرایش نرم‌افزاری بود؛ اما اکنون آن دوران به پایان رسیده و کاربران با استفاده از یک لپ‌تاپ معمولی می‌توانند پادکست شخصی خود را ضبط و منتشر کنند. با این حال تولید یک پادکست موفق و موثر در فرآیند بازاریابی برند مستلزم رعایت برخی نکات کلیدی خواهد بود؛ چرا که تولید یک پادکست بدون مخاطب عملا به شناخته شدن بهتر برند شما هیچ کمکی نخواهد کرد. در ادامه به بررسی ۷ نکته مهم برای تولید یک پادکست موفق می‌پردازیم:
- تجهیزاتی با قیمت و کارآیی مناسب را خریداری کنید.
اگرچه برای تولید یک پادکست خوب، خریداری تجهیزات و نرم‌افزارهای حرفه‌ای و گران‌قیمت ضبط و ویرایش صدا ابدا ضروری نیست؛ اما برای شروع کار بایستی حداقل یک میکروفون باکیفیت را خریداری نمایید. پادکستهایی با کیفیت صوتی ضعیف عملا شانس چندانی برای موفقیت ندارند. پادکستها نوعی سرگرمی محسوب می‌شوند و یقینا مخاطبان صرفا مایل به شنیدن اظهارات شما نیستند. دسترسی به یک میکروفون مناسب، هدفون و برخی نرم‌افزارهای ابتدایی ویرایش صدا تفاوت‌های چشمگیری را در کیفیت صوتی پادکست شما ایجاد خواهد کرد. در واقع صدابرداری حرفه‌ای موجب تمایز پادکست تولیدی توسط شما می‌شود. هزینه‌های ابتدایی کار در مقایسه با درآمدهای آتی ناشی از پادکست نسبتا ناچیز هستند؛ بنابراین هنگام خریداری تجهیزات ضروری دست و دلباز باشید.
- موضوع مناسبی را انتخاب کنید
انتخاب موضوع پادکست در موفقیت آن نقش بسزایی دارد. با این حال این واقعیت بدان معنا نیست که شما بایستی به‌دنبال موضوعی باشید که تصور می‌کنید توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب خواهد کرد؛ بلکه شما بایستی موضوعی را انتخاب کنید که بتوانید برای مدت زمانی طولانی نسبت به آن متعهد باقی بمانید. چنان‌چه به موضوع پادکست خود واقعا علاقه‌مند هستید؛ در این صورت بابت استقبال سایر مخاطبان همفکر خود از آن اطمینان داشته باشید. یقینا اظهارات یک شخص پیرامون موضوعی که هیچ علاقه‌ای به آن ندارد کاملا کسالت‌بار بوده و هیچ مخاطبی مایل به شنیدن آن‌ها نیست. لذا به تولید پادکستهای پیرامون موضوعات مورد علاقه خود بپردازید.
- پادکست های باکیفیت را دنبال کنید.
تولیدکنندگان پادکست بیش از آنکه به محتوای پادکستهای خود توجه داشته باشند؛ بر مقوله عنوان، تکنیک‌های هنری و شیوه انتشار آن تمرکز می‌کنند. نخستین تجارب تولید پادکست یقینا چندان دلچسب نخواهند بود؛ لذا جهت کسب تجربه کافی در این زمینه بایستی به صورت مستمر تمرین کنید و از پادکستهای موفق الگوبرداری نمایید. سرانجام به مرحله‌ای خواهید رسید که مخاطبان از شنیدن پادکستهای شما لذت خواهند برد.
- حد تعادل را کشف کنید
مدتی پس از انتشار پادکست احتمالا نظرات و پیشنهاداتی از سوی شنوندگان دریافت خواهید کرد. شنوندگان بعضا خواهان تغییر فرمت پادکست یا دعوت از مهمانان ویژه هستند. اگرچه توجه به نظرات مخاطبان همواره اقدامی عاقلانه است؛ اما حفظ شالوده پادکستها نیز بسیار حائز اهمیت خواهد بود. لذا قاطع باشید و مسیر محتوایی پادکستهای خود را کنترل نمایید. این پدیده به معنای نادیده گرفتن نظر مخاطبان نیست؛ بلکه در وهله نخست بایستی مخاطبان هدف پادکستهای خود را تعیین نموده و سپس با همفکری آن‌ها به اصلاح کار بپردازید.
- پادکستهای خود را به لحاظ اصول سئو بهینه‌سازی کنید
بهینه‌سازی سئو یکی از اصول موفقیت پادکست قلمداد می‌شود. سرویس‌هایی نظیر گوگل پادکستها در واقع موتورهای جستجوگر هستند؛ اما اکثر کاربران از این موضوع آگاهی ندارند. برای ارتقاء رتبه پادکست خود توصیه می‌شود تا در بخش عنوان، توضیحات و پانوشت پادکستها از چندین کلمه کلیدی استفاده کنید. با این حال عنوان مورد استفاده تا حد امکان بایستی طبیعی باشد.
- از مهمانان متخصص دعوت کنید و خود نیز مهمانی بزرگ باشید
کمک گرفتن از مهمانان متخصص نه‌تنها در ارتقاء غنای محتوایی پادکستها موثر است؛ بلکه احتمالا توجه تعداد زیادی از طرفداران شخص مهمان را به سوی پادکستها جلب خواهد کرد. از مهمانانی با دیدگاه‌های متفاوت دعوت نمایید.
- نسبت به فعالیت خود متعهد باشید
یک برنامه‌ریزی منظم داشته باشید و نسبت به رعایت آن متعهد بمانید. ارتباط منظم با مخاطبان موجب وفاداری آن‌ها نسبت به شما می‌شود.
انتهای پیام/
[maxbutton id=”3″ ]